Член совета АВК Роман Исаев в интервью НСН обратил внимание не только на масштаб проекта, но и на необычные возможности его продвижения. По его словам, продюсер Никита Михалков смог задействовать инструменты, которые недоступны большинству участников российского кинорынка.
Речь идёт, в частности, о пуш-уведомлениях через «Госуслуги». Кроме того, картину публично похвалил президент России Владимир Путин. Исаев напомнил, что похожая схема продвижения использовалась в 2023 году для фильма «Вызов» Константина Эрнста. Тогда рекламу также связывали с «Госуслугами» и Днём космонавтики, а итоговые сборы картины достигли 2,1 млрд рублей.
«Продюсерам калибра поменьше, конечно, такие инструменты продвижения недоступны. И то, что президент лично высказался о проекте, такой уровень продвижения — крайне редкая история», — отметил Роман Исаев.
При этом эксперт подчеркнул, что успех «Рождения империи» не стал неожиданностью для индустрии. На результат, по его оценке, повлияли масштаб производства, историческая тематика, известные актёры и удачная дата премьеры — накануне Дня народного единства и дополнительных выходных.
Исаев назвал фильм большим национально-патриотическим проектом и считает, что у него есть потенциал продолжить наращивать кассу. Главная интрига, по словам эксперта, заключалась в том, остановится ли сбор на 500–700 млн рублей или приблизится к миллиардной отметке.
Следующим крупным событием проката Исаев назвал новую часть американской франшизы «Голодные игры», которая выйдет в России в конце ноября. Однако напрямую сопоставлять её с «Рождением империи» эксперт считает некорректным.
Ранее кинокритик Александр Шпагин предположил, что интерес Владимира Путина к картине может быть связан с режиссёрским мастерством Андрея Кравчука. Политолог Константин Калачёв, в свою очередь, обратил внимание на особое значение фигуры Петра I для российского президента.
История успеха «Рождения империи» показывает, насколько сильно на кассовый результат могут влиять не только сам фильм и дата выхода, но и масштаб рекламной кампании. Вопрос в том, насколько подобные инструменты продвижения доступны остальным российским кинопроизводителям.
Комментарии (0)
Комментариев пока нет.